Nas últimas semanas, meu wall do Facebook tem sido cheio de críticas aos comentários do fundador da Lululemon Athletica, Chip Wilson, sobre calças luon da marca registrada da empresa, inadequadas para todos os tamanhos e formas (você pode ler suas críticas aqui). No que deveria ser a melhor e pior publicidade de todos os tempos, Steven Colbert até produziu um segmento no qual ele nomeou Wilson seu cão alfa da semana para isso e outros comments. As sexistas embaixadores desta empresa frequentemente denunciada e feminista, recebo muitas perguntas sobre a minha opinião. Então aqui está, para aqueles de vocês que perguntaram e aqueles de vocês que não fizeram.
A realidade do lululemon
- Embora eu goste de pensar que lululemon é sobre estabelecer metas.
- Adotar um estilo de vida saudável e construir comunidades.
- A questão é que não é.
- É uma empresa de vestuário de capital aberto e seu principal objetivo é vender produtos e lucrar para si e para seus investidores.
- Concordo com isso.
- Eu não acho que as empresas de Wall Street e os tickers são a raiz de todo o mal.
- Mesmo como um professor de yoga que definitivamente não faz o que eu faço por um “bom salário”.
- Concordo com empresas que ganham dinheiro nesta indústria.
Uma vez que eu aceite que lululemon é uma empresa de vestuário, eu posso colocá-lo em uma classe com outras empresas de vestuário a preços semelhantes: Madewell, J. Crew, Urban Outfitters, até Nike, Under Armour e Adidas. Certamente, as roupas lululemon não são bem feitas. para morfologias maiores. Mas alguma dessas empresas faz roupas que combinam com mulheres com mais de 12 anos?Não, não é só lululemon. São todas as empresas. Eu não acho que essas empresas estão tentando envergonhar as pessoas por serem mais magras ou prejudicando a autoestima das mulheres. Eles fazem tamanhos que vendem.
Aqui está a dura verdade: enquanto o tamanho médio nacional de uma mulher é de quatorze anos, não é o tamanho mais vendido. 1 Tamanhos de seis a doze são os tamanhos mais vendidos nos EUA. 2 Há muita especulação sobre o porquê, já que mulheres mais altas não compram tanto ao nível de renda de mulheres de diferentes tamanhos. Vou deixar de lado a especulação e apenas dizer o seguinte: seria financeiramente irresponsável para uma empresa investir dinheiro na produção de um produto que, estatisticamente, não venderia. Embora eu não trabalhe para a lululemon, posso garantir que os analistas de dados estão trabalhando duro para revisar os números de vendas todos os dias para melhor direcionar sua estratégia de produto e marketing. A empresa simplesmente responde à demanda.
A imagem de lululemon
Vários dos meus colegas professores fizeram declarações contra lululemon após os comentários de Wilson. É verdade que sua declaração foi mal pensada e mostrou-se ofensiva. Eu não conheço Wilson pessoalmente, então eu não posso dizer quais são seus verdadeiros sentimentos sobre isso. Tudo o que posso dizer é que você precisa aprender a pensar cuidadosamente sobre seus comentários antes de colocá-los em domínio público. Não é a primeira vez que ele passa dos limites. Na verdade, a empresa tentou se distanciar de Wilson, não está mais oficialmente associada à lululemon. No entanto, seu papel como fundador e porta-voz da indústria não pode ser separado da imagem da empresa, por isso ele deve pensar antes de falar.
Além de comentar sobre temas relacionados às roupas femininas em escala humana, alguns dos meus colegas yogi comentaram sobre seu sentimento geral sobre lululemon, seus produtos e sua imagem corporativa. Este é um debate sobre um tema quente. Veja, professores de ioga têm essa culpa nojenta de fazer uma carreira fora do que fazemos. Todos queremos ter sucesso em nossas carreiras, mas criticamos qualquer um que tenha sucesso, dizendo que eles só se importam com dinheiro ou que eles se esgotaram. Ouvi muitas vezes sobre empresas como Lululemon, YogaWorks e CorePower, que recentemente vendeu uma empresa de private equity por US$ 200 milhões. De uma forma ou de outra, porque essas empresas conseguiram trazer yoga para o âmbito corporativo, os professores de yoga decidiram que não representam mais “yoga de verdade”.
Essa atitude de ódio do homem permeia grande parte da cultura do yoga. Nas palavras de um colega professor, “eu sempre quis me sentir compelido a acompanhar ou fazer parte [lululemon] para avançar minha carreira. “Embora seja uma opinião, a minha é o oposto. Eu apoio incondicionalmente lululemon, embora nem sempre faça tamanhos para mulheres mais altas, mesmo que seu fundador possa dizer coisas realmente arejadas, e embora essas calças de yoga custam $98.
Por que eu apoio lululemon
Pratico yoga porque acho que é o caminho para a minha salvação, ensino yoga porque quero que os outros encontrem esse caminho, mas quando escolhi o yoga como minha carreira, também escolhi fazer um produto do meu ensino, pois meu sustento está ligado ao ensino do yoga, tenho que me vender aos meus alunos e me conectar com minha demografia. Eu não sinto que eu preciso “precisar” para seguir lululemon para isso. Pelo contrário, quando uma empresa vem até mim e me oferece contato com um grande setor do mercado – livre, desde que eu também a apoie – fico feliz por vender um pouco?Sim, é absolutamente o caso, mas acho que todos nós nos vendemos um pouco toda vez que aceitamos dinheiro para ensinar yoga. Sei que meu coração está no lugar certo, então posso lidar com isso.
No final, independentemente das motivações da Lululemon, a empresa ajudou a tornar o yoga uma escolha profissional viável para milhares de professores e estúdios, assim como o CorePower. YogaWorks. Essas empresas expandiram meu mercado exponencialmente, há mais dinheiro para ganhar no mercado de yoga hoje porque integraram o que significa ser um iogue, e Ululemon transformou o que fazemos em um produto tangível e, deve ser mencionado, além de gerar lucros com este produto, a lululemon faz coisas muito boas ao longo do caminho.
As lojas Lululemon em todo o país oferecem yoga grátis uma vez por semana. Para muitas pessoas, esta é sua primeira ou única experiência de yoga. Lululemon paga para seus funcionários fazerem aulas de yoga, doar dinheiro para estúdios locais e levar ioga para seus associados. funcionários para estabelecer metas ambiciosas e pensar fora da caixa para criar suas vidas perfeitas. Eu uso as folhas de meta de Lululemon quando eu treino meu time de futebol universitário júnior e descubro que os valores são até refletidos lá. de nós yogis uma vez obter patrocínio que vai nos ajudar a investir mais plenamente em nossas carreiras. Em troca disso, usamos roupas lululemon (mesmo que não sejamos obrigados ou mesmo esperados). Vire meu braço.
Francamente, acho que lululemon faz as roupas de ioga mais duráveis, sem falar na moda e funcionais, do mercado. Em particular, eu acho que o tapete de ioga de lululemon, The Mat, é a melhor superfície que existe, e o tapete é garantido por toda a vida. Sério, eu estraguei meu próprio tapete ao lavá-lo, embora eles tenham dito não, e comprei um novo.
Como agradecimento pelas muitas maneiras que esta empresa me ajudou a transformar minha jornada espiritual e paixão em uma carreira viável, sempre apoiarei lululemon. Você pode não apoiar todos os comentários aparentemente de boca aberta de Wilson, mas também reconhecer que as opiniões de uma pessoa não refletem as opiniões de milhares de parceiros em lojas lululemon em todo o mundo, muitos dos quais têm doze ou mais em tamanho, por sinal.
Foto 2 de WestportWiki (Trabalho pessoal) [CC-BY-SA-3. 0], via Wikimedia Commons.
Foto 3 de lululemon athletica (SSC Yoga com Eoin Finn) [CC-BY-2. 0], via Wikimedia Commons.