O CrossFit Journal publicou recentemente um artigo sobre atletas femininas intitulado “Fragilidade, seu nome é feminino?”O artigo desafiou a ideia de que as mulheres são sexo fraco. No artigo, Elisabeth Akinwale disse:
Eu divido patrocinadores com mulheres que nunca fizeram nada na frente esportiva, treinam. . . e eles postam muitos vídeos de seu decote e outras coisas, e o ângulo da câmera que chega às suas nádegas, mas estes são atletas mal sucedidos . . .
- [Então] ou.
- Pelo que eu entendo.
- é um pouco frustrante.
- Há homens (no CrossFit) patrocinados que são simplesmente sexy? Não consigo pensar em nenhum deles.
Isso pode dar a impressão de que Akinwale está tirando fotos de mulheres, mas suas críticas são mais direcionadas à desigualdade de gênero no patrocínio e menos em outras mulheres. O sentimento geral, especialmente claro na última frase, é que os homens não precisam ser quentes para serem patrocinados, eles só precisam ser grandes atletas. As mulheres, por outro lado, podem obter patrocínios baseados mais em sua aparência do que em suas habilidades atléticas.
Que o sexo vende não é novidade, o que é preocupante é que muitas mulheres no mundo crossFit aparentemente abraçaram essa ideia, optando por explorar sua sexualidade em vez de seu desempenho atlético para obter likes, seguidores e sucessos. Aqueles que não escolheram essa rota às vezes pagam o preço econômico.
Por exemplo, em 2011, a Reebok produziu seu primeiro comercial de calçados com atletas do CrossFit. Os vencedores dos Jogos crossfit de 2010 foram Graham Holmberg e Kris Clever. Quando o anúncio ocorreu, Reebok apresentou Holmberg e?Becca Voigt.
Por que o campeão de 2010 Kris Clever perdeu um comercial nacional?Porque o sexo vende, e Reebok sentiu que Voigt, como uma mulher alta e atraente, mudaria mais unidades. Às vezes me pergunto o impacto que isso teve no Clever. Competidor dos Jogos Perenes, campeão de 2010, atleta do GRID do LA Reign. pessoa inteligente que, na minha melhor estimativa, tem poucos patrocinadores para alguém com tanto talento atlético quanto ele.
Kris Clever nos Jogos crossfit de 2012
Nas próximas três semanas, discutirei as seguintes questões, uma a uma:
O ponto de Akinwale era que os homens conseguem contratos de patrocínio baseados em seu talento atlético e não em sua aparência. Os critérios para atletas femininas patrocinadas são mais nebulosos e incluem capacidade atlética, aparência e apelo sexual. Akinwale está 100% certo e o anúncio holmberg/inteligente é uma prova clara disso, em suma, Holmberg e Clever?eram os mesmos em 2010, mas Holmberg foi eleito para o cargo nacional e Clever não. Tudo se resume a essa questão: quantas unidades podem ser movidas?
Akinwale continua comentando no feed do Facebook: “Os resultados econômicos das atletas femininas são mais influenciados pela aparência física e padrões tradicionais de beleza do que os homens. Período? Mais uma vez, isso é inegável. Vamos retwite seu comentário com homens fora da equação: ?Os resultados econômicos das atletas femininas são influenciados pela aparência física e pelos padrões tradicionais de beleza?As atletas femininas devem jogar dois jogos: um, o esporte de sua escolha, e dois, o jogo de atração: atratividade, sexualidade e a vontade de usar essas qualidades já que o marketing está na equação da recompensa econômica para os atletas.
Você não acredita em mim? Saiba o que a nadadora Ana Rodrigues disse em seu artigo de 2013: “Os atletas ainda enfrentam a desigualdade?:
De alguma forma, a beleza levou muitas atletas a se colocarem sob os holofotes, aparentemente tornando as aparências mais importantes do que as habilidades, as mulheres que estão prontas para mostrar alguma pele são as mais reconhecíveis e, embora possam ter habilidades esportivas, elas só ganham popularidade. após a exposição (literalmente).
Ou pense na snowboarder olímpica Hannah Teter, que desfrutou de uma fama modesta baseada em sua medalha de ouro, mas esse reconhecimento não foi nada parecido com a popularidade que ela recebeu depois de posar para o número de maiô da Sport Illustrated. Procure a piloto Danica Patrick ou a tenista Anna Kournikova. sobre a esgrimista olímpica Sally Pearson, que tem 32,6 mil seguidores no Instagram. Christmas Abbott, em todos os aspectos, um atleta marginal cross-fit, tem 290. 000 seguidores. A lista está ficando mais longa?atletas médios que se tornaram as atletas femininas mais populares no esporte devido à sua aparência.
Vou lhe dar uma estimativa do porquê, muitos dos quais serão explorados na Parte II. Há até um documentário, Branded, sobre a mesma coisa:
Vamos voltar à legenda do artigo original citando Akinwale
Em ginásios crossfit ao redor do mundo, as mulheres desconstroem o antigo mito do “sexo fraco” e continuam a marcha em direção à verdadeira igualdade.
Mas as mulheres no esporte não avançam. Se uma atleta do CrossFit usa conscientemente o sexo em vez do atletismo para marcar e comercializar, ela não busca o “caminho para a verdadeira igualdade”. Como diz o artigo:
Mudanças culturais também são necessárias. A verdadeira igualdade ainda não chegou quando a conversa em torno dos melhores tenistas do mundo gira em torno de sua aparência.
De onde virão essas mudanças? Patrocinadores Não, eles só se preocupam com a renda. O esporte em si? Ridículo CrossFit, Inc. se se alimenta de sua mispage de mulheres. Não, a mudança virá das mulheres, marchará em direção à verdadeira igualdade?começa com o andador. Pelo menos Elisabeth Akinwale pode dizer honestamente que está em movimento.
Mais ou menos assim: